Вдохновившись полезными напитками с Дальнего Востока, Дитрих Матешиц основал в середине 1980-х годов компанию Red Bull. Он придумал формулу энергетического напитка Red Bull и разработал уникальную маркетинговую стратегию компании. Первая банка Red Bull была продана в родной для компании Австрии 1 апреля 1987 года. Это событие не только ознаменовало рождение совершенно нового продукта, но и новой категории товаров. Сегодня напитки Red Bull доступны в 171 стране, а за всю историю компании было выпито более 75 миллиардов банок Red Bull.